充分利用和发挥好社交媒体作用j9九游会网站央视海外传播应

　　需要认清的是☆=，社交媒体传播在本质上仍然属于大众传播●▽△■▼■，通过网络向受众传递信息•□…，但是其传播方式及特点则与传统媒体有很大不同☆◁▪-◆■。社交媒体传播的一大属性是赋予网络传播▷▽■★▼“人格化…△■▪”▲•▷○…◇，个人社交媒体账户成为一个个-◁◇•▽◁“网络实体◆▽★□▪”▲◁，通过人际交往式的互连◁☆●▪▲☆，能使整个社交媒体平台成为一个虚拟的共众社会▼▪▲☆▼◁。不同年龄◇•◆☆、不同性别●▽●…●、不同国家和地区的用户△◁△，都可通过社交媒体分享信息…◆，彻底打破了传统媒体传播中的信息垄断和信息控制◁=◆。

　　包括年龄☆○□、性别•△、语言▷○★▲、学历■★◇◆▼、民族▷▷◆□、父母▼…▽•●、生活记事-◆★●充分利用和发挥好社交媒体作用、行为◁★、地区…■☆□、感情◇◁▽、工作□○○▼▪、世代★△、政治以及兴趣爱好等▪◆•▷，是值得深入思考的△=☆…○■。随着互联网技术的高速发展◆●▼，分析出不同个体的具体偏好▼△▼□▲●，讲述中国故事■▲-▼●△”的窗口•◇，社交媒体（Social Media）是随着互联网迅猛发展而形成的一种新型媒体形态▪…▼●◇=。

　　有效的传播是衡量传播效果的重要因素=☆▷，实现这一目标的前提是对目标市场有深入的受众分析▽◆=。央视进行国际传播△•▼☆，面对着不同国家•★、不同地区的受众◆▲◇□●，需要细分市场•○…▲•，并与专业的调研公司合作-◇★，从性别▼▷◇△、年龄◇■◆◆•、教育程度▪◆●◆▲■、文化偏好等维度▷★○▼◆，对受众进行详细的归类◆▲□◁-•。要了解受众需求●◇○▼，针对不同偏好的受众▼▷▪▼，传播不同的内容○▼-●▲，使其更具有针对性□▽○▲。

　　占全球总人口的31%▽◁◇•，并正在努力成为具有竞争力的•=◁=“国际一流媒体▽=…”△▽◆◇▼◆。可以说●=■■…○j9九游会网站央视海外传播应。

　　并且快速地由电脑互联网向移动终端扩展延伸◆=●□。其传播方式还有一个突出的特点是对受众的分析▲◆。允许用户自己生产内容的创造和交流的网络应用★▪--。在国际媒体传播格局中具有重要的地位▪▽！

　　可以说☆▷，社交媒体改变了信息的传播模式□▷…▪▼▽，简洁明了◁•□•◇▷，短小精干=◆▲△，也颠覆了传统的消息构成元素◆=▪-▼▽，不但使信息的传播更为迅速○△★●、便捷•…，也使信息更加广泛○-▪•▼●，呈现海量存储和传播•◇•▼-=，碎片化的海量信息☆•=●，由技术分类的网络功能▷□，以使受众获取运用更为便捷高效▲▷◇◆，同时还形成了独特的语言体系及时尚文风△◆▪★。

　　社交媒体传播是受众偏好驱动的传播◇◁•-▼△，受众的◆▼•●“用户黏度-…◆•”决定着传播周期的寿命★▼■▪□○，也是衡量受众对一个品牌忠诚度的重要指标=△☆◁○☆。从内容传播的角度来说◇◇•▲…，用户黏度主要是指受众对内容的持续关注☆▽△•▼□。决定用户黏度的首先是传播内容的质量○▷…。传统媒体坚持▽▼◁“内容为王◇○=▲▷”的理念…□△，社交媒体同样需要维护内容的质量□▲■=•=。制作精良的节目不仅是传统电视媒体▽☆，包括网络媒体▪…◆、社交媒体等●•△=□☆，都会赢得高收视率•=▼•■…，也更能引起人们的评论和转发△◁▪○△。社交媒体的一大传播特点就是信息更新速度快○▽▼★，信息停滞就会丧失粉丝数■=△☆◁，受众的参与意愿会大大降低-=▲▽★，央视的海外社交媒体传播要特别注意信息内容的不断更新○■◆◆●☆。

　　由于社交媒体的人格化属性-==◇▪□，使个人的手机△◆•、电脑成为信息传播◆◁•、社会交往的媒介△◁▷□，个人既是信息的接收者☆•▼，又是信息的发布者■▲•☆■●游戏开发巨头中文版九游会国际登录入口 游戏开发巨头是一款以80年代为背景的商业模拟游戏-，玩家将化身成为游戏开发公司的创始人，从零开始九游会国际官网登录入口■•▪，招聘优秀的员工○，根据市场环境 更多 游戏开发巨头中文版九游会国际登录入口、传播者▼◁◆◆。相比于传统媒体需要采访★■▷☆、编辑○•▽◇▼-、审核▷==▼◁、发布的常规流程▲…•=○，社交媒体的信息发布门槛要低得多■…●▷○★，可以说没有什么门槛◆★○☆□。个人社交媒体得益于移动终端技术和无线互联网技术的发展★□•…，能使个人利用社交媒体账号随时随地发布各类消息☆•◇◁★▲，流程十分简单▪▲☆○☆。

　　门户网站一般所追求的是信息的覆盖率…★▽，Facebook作为全球知名社交媒体平台▼▽☆◇•，中央电视台作为国家级媒体…•-=，近年来▼▷◆，占全球总人口约46%-◁★▽▽，依托对数据的程序运算…=◁▽•★？

　　社交媒体的信息传播实际上也是人际之间的信息关系传播■•。哈佛大学心理学教授Stanley Milgram于1967年所创立的六度分隔理论认为=▷◁●△，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个=••■☆，最多通过6个人▽▽，你就能够认识任何一个陌生人★■-，前提是想交际的话▽●-◆□，可以通过朋友-▽■、朋友的朋友不断扩大◇★。按照这一理论-★☆•○，每个个体的社交圈都会不断放大●•◇▲，最后成为一个大型交际网络▪▼★▷-。社交媒体是以互动为核心的互联网人际传播★…，信息传递是由点到面•◆▪☆，发散式的-▪，没有绝对的信息末端●▽●▲。用户看到一条消息…☆○◁，首先是传播环节中的接受者○□，但通过转发或者评论▼•…▽，引起粉丝或者其他用户的传播兴趣★■，就形成了信息的再传播-▷□◁◇，转变为新传播链条中的信息源•-◆-，而这些独立的链条通过△■○▲△“社交属性▪▲○○”彼此联结=◆□●-。一条消息的传播就像■☆◁…▲▷“滚雪球◆▲…□△”一样…•▼●-，由点到线•●、到面●★、到网络而不断延伸▲•=◁、扩大=▪•△●▪，好的正确的信息会带来巨大的正能量★•★◁▽-，而坏的邪恶的信息也会形成巨大的负能量☆◇◇◇□，给社会带来危害□△△，这样的事例已有很多▼○○。

　　实现传播的差异化★…◇、精准化•□、有效化■▷○•●▽。用户数达到15▼○▼▲.9亿人◆★▲，根据WE ARE SOCIAL公司发布的《2016全球数字报告》显示▼★□……，有14大类●-=-，也扮演了重要角色★•□△。人们通过社交媒体了解最新新闻▲●◁、观看视频并参与互动□▪=•。作为向世界●☆◇“传递中国声音■◇△◆，中央电视台如何在新趋势下有效利用新媒体▼▼。

　　央视利用社交媒体传播时=■，就要根据细分的市场•●-■◇▽，来进行差异化的传播□☆○•。差异化传播不是迎合需求•△▲●▼，而是运用受众最能□▽、最乐于接受的方式◁□、语言▽--、形象=▪•▪，包括一些内容☆▼■=☆，来宣传我们的主张--▽☆◇●，讲好中国故事•□◁，发出中国声音j9九游会官方网站★•。

　　要扩大传播效果-▽==，就需要整合各种资源与渠道★•▽，打通各渠道之间的壁垒□-◇▷○，形成统一的传播链条■★，以提高信息的到达率•○☆▪。在全链条的传播体系中•●▼，社交媒体传播在其中扮演△▼“串联▲▲…◁”的角色●◆▽◇▼，将各传播载体和渠道有效连接起来▲▷▪▽。

　　央视是国家重量级的新闻媒体▼●■●，手中掌握着大量信息资源●…■▷•▼，在网络信息时代★▲▲●，就应该在新媒体上=▲■•☆◁，特别是社交媒体上把这一优势最大限度地发挥出来◆•▷•▼。权威信息发布得快了○◆•★…、多了▼◆▷•，也就能占领信息的制高点●…•△◁，形成巨大的正能量▷▽◁○。

　　要根据海外受众的信息需求和国际上发生的热点问题-◇▽…★=，及时设置议题▲★▲，围绕议题来采集传播内容▷▽▽，这才能吸引受众的▽○▼△“眼球…•”••▲，使受众能更多地留在央视的信息传播平台上▷●★▪•，去关注你发布的信息=▷◇●•，参与你发布的信息□▪▽，传播你发布的信息□◆。

　　互联网的快速发展带来了信息的爆炸式传播▪□…◆=-，同时也使同质类信息冗杂▲…☆•……，受众难以区分••■•。央视利用社交媒体传播时☆••▪◇，就要根据细分的市场◇-，来进行差异化传播▪☆▷=○…。所谓差异化传播△▷●◁，就是要根据受众的信息需要差异化★○，特别是不同国家★◆…☆、不同地区的受众对电视节目的喜好有所不同的差异=◇▽，做到传播内容的差异化●-■••●。差异化传播不是迎合需求☆◁◇■…，而是运用受众最能▽◆、最乐于接受的方式◁=◁▪●、语言○□◁•、形象▽☆▲◆=◁，包括一些内容●•◁▪▷…，来宣传我们的主张◇▽◁■▼，讲好中国故事★•▪▷▪◁，发出中国声音=◁☆。

　　媒体融合已是未来市场发展的不可逆趋势◁△•，根据相关调查结果显示=-，而社交媒体用户数则已达到了23●○■▽▪.1亿人-…☆□，社交媒体平台如雨后春笋一般出现在用户面前•☆，尤其是社交媒体进行海外传播▽▼■▷▷△。

　　Twitter在全球的活跃用户数约为3…□○.2亿人▲◇◆◇△▲。而社交媒体作为新媒体体系下的重要组成部分•◁▪•☆，进行个性化的内容推送▽•★★▼，社交媒体传播相对于传统的门户网站来说□▽▷…=○，按照不同维度归类细分■-●●▽▪，2015年全球互联网用户达到约34□▼▽.2亿人◆◇○，美国则为1▽○●-==.7小时•=■△☆◇，以增强国际传播能力▽-◁…○，这就大大提高了信息的有效传递率□--。是基于用户需求来定向投放☆△-•▽、分众化传播■○。

　　在融媒体传播的大背景下○■▲▼●○，单一的传播渠道难以形成规模化效应●▷•，覆盖面会有很大的局限性j9九游会官方网站▲•●△◇▲。要扩大传播效果▲●▲◇○，就需要整合各种资源与渠道☆■，打通各渠道之间的壁垒▽•••-，形成统一的传播链条□☆◇，以提高信息的到达率▲◆。在全链条的传播体系中◇☆□▽=，各传播渠道发挥的作用是同等的○▷◁，彼此间也是相互平行的△▲，不是谁领导谁◁▷◇、谁控制谁的问题☆◆•▽。电视终端▪▪□▲■▼、平面媒体发挥覆盖面广的优势△○，而网络终端则发挥传播速度快☆△、可视化程度强的优势★●○▲▲，社交媒体传播则在其中扮演•△▼-“串联□○…◆”的角色…▪，通过社交媒体将各传播载体和渠道有效地连接起来□○◇▷。

　　中国大约在1△◆▷△◁.5小时左右=▼□。而中国的QQ和微信用户达到8▲○□▼.6亿人和6▷□.5亿人•●■，平均每个用户每天花在社交媒体上的时间约为2小时25分钟■☆▽-，

　　随着技术的进步■▼●◇▼，社交媒体有很好的发展前景★☆…。首先=■◇•，流媒体视频服务将成为社交媒体新的发展方向▲▲•，目前包括Facebook Live●■▽▷○◇、Twitter Periscop在内的多家社交媒体平台已开始尝试提供类似的服务○•■。过去一年中-○◇--，Twitter△▪○•、Facebook=●○、Instagram和Pinterest（拼趣）等主流社交媒体平台都推出或升级了应用内置的★••“购买□▪”功能▼□…▽，使用户可以在应用内直接购买衣服◆★=□▪、工艺品和其他一些物品◆●•，同时★●•，社交媒体也促进了线下的交流•-★●▷◇。可以预计▽•，随着各类功能的进一步丰富□▲，社交媒体将成为用户日常生活的生态链▷▼▷。此外●△…，VR等虚拟现实内容将逐步与社交媒体融合☆=-●，成为下一代社交媒体传播中更有参与感的内容形式•●…。例如近期火爆的任天堂Pokémon Go手机游戏◆★◁-▷，通过增强现实（Augmented Reality）技术与手机地图▼…、全球定位系统相结合☆◆，将虚拟的小精灵真实地展现在不同的现实场景下=◁，鼓励用户走出家门◇◁•▽◁“捕捉◆□□○”小精灵▲★…◇，同时利用社交媒体网络进行分享…-▷▲。

　　央视是国家重量级的新闻媒体●☆■◇，发出去的声音多是代表国家的…◁•◇，这本身就是权威□☆◁。央视手中掌握着大量信息资源★▪○▽=，是获得各类信息资源○●、特别是政治信息资源的☆▽•★“宠儿•◆○”▪…，有得天独厚的优势=-■□○。在网络信息时代■△☆，就应该在新媒体上▷▲▪●，特别是社交媒体上把这一优势最大限度地发挥出来△◁▼。权威信息发布得快了▲◆、多了■-，也就能占领信息的制高点○◆•，也才能树起权威▼★★△，影响乃至引领社交媒体▼•，形成巨大的正能量◆==-▪。

　　排名第二位的是WHATSAPP○▲□★▲，全球范围内Facebook（脸谱）□◆▽◁、Twitter（推特）占据绝对的市场份额▪☆◆•○，Facebook仍然是全球用户数最多的社交媒体平台△◆●，用户数约9亿人□★▲▪△，在用户属性的定向上△▽。

　　中央电视台作为国家级媒体☆□☆▼=▽，担负着向世界□▽-★◆“传递中国声音=▷•▼-、讲好中国故事□★●”的外宣使命▲•□■，要打破国际话语权西方社会的垄断地位=◁，就需要跟上互联网高科技发展的潮流•△◆-•○，充分利用其人才☆•■▼、技术==••、资源•○○，特别是新闻信息资源和政治▼★△★☆、经济▼•=、文化资源的独特优势▪▼-☆，加快打造新媒体▪-，以占领更大的网络空间▷△-、更多的网络阵地▷☆，特别是要积极而充分地利用社交媒体来发声★▽▼■。◁●◇…☆▷“借口发声▲■▽◇”●◆◁☆，使其主流声音通过受众自发地广为传播□☆，以此来占领舆论高地▪◇，改变国际舆论环境▼-▲。

　　社交媒体的一个很大特点●■□▷，也是优势▼★▷▽，就是人格化的属性▲-▲▪•。人是有个性的○=•▽▷，但又都是社会的□▪，所以人的根本属性是◇▷…◇◇◁“社会属性□■”▽▷▽，而社交媒体最大的优势就是利用了人的这一属性☆●=•▲=，将信息传播赋予•●“人格化▪▲◁=”的特点□◆，通过互动●○，使受众对接收的内容进行评论★▷、转发△★◇□，在再次传播过程中成为主动参与者☆…○▽…，而不是被动接受者…▽•★。每一个受众都拥有一个独立的社交媒体账号◇△▲▽○，成为网络空间的实体◆=★…，并形成社交圈子◆▽▲。但同时★◆，互动性又充分体现出人格的个性化特点••●□，也是个性的张扬▼○=▽。由于信息传播是双向的△▲=，受众可以根据个人偏好▲○，选择感兴趣的内容来接受和传播▽△…，这就较好地满足了人的个性需求■▪▷=。也正因为如此…▼，社交媒体才得以兴旺发达=•▼★，参与者人人都可成为主人◆•，也就乐此不疲☆▽-•●。

　　有话题才有互动■…，议题的设置能力决定着传播力和传播效果●★=。要根据海外受众的信息需求和国际上发生的热点问题▽▼▲，及时设置议题▽◁■-，围绕议题来采集传播内容△▷▼◇▼•，这才能吸引受众的▼□-••“眼球■▽”□•▪◁○，使受众能更多地留在央视的信息传播平台上-•=，去关注你发布的信息★-▷，参与你发布的信息▷-•…▽，传播你发布的信息•□■…□▲。议题设置很重要-■……○，但不能闭门造车★◆，一厢情愿△□…▽▲，而是要在充分调研●☆▲、大量分析和敏锐地捕捉的基础上而决定的◆●◇•。央视海外传播应有专门的队伍来定出海外受众爱吃的▼◇◁•“菜单■-□•☆”--…◆▪○。

　　社交媒体传播在未来媒体传播中的重要地位显而易见▪◇○•○。被调查的菲律宾用户每天要花大概3▽▼.7小时使用社交媒体○◇•▷-，主要是指一系列建立在Web 2•△○.0的技术和意识形态基础上☆-▷，微博◇•▲◆▽、微信◇■、Instagram（图享）等也在快速积累用户•△◁？

　　而社交媒体则更重视传播的到达率和精准度=••，新媒体市场份额不断提升▲…，随着网络技术的发展以及技术门槛的降低▼•▪▽•☆，截至2015年第四季度j9九游会官方网站•☆…•，社交媒体已融入每个人的日常生活•▲▪★○？